Lorsqu'une entreprise envisage de lancer une application mobile, adapter sa charte graphique et son identité de marque peut sembler complexe, mais c'est également une occasion précieuse de renforcer l'image de marque à travers un design mobile efficace. Voici quelques étapes clés pour y parvenir :
1. Simplification nécessaire Le passage à une plateforme mobile impose souvent une simplification du design de la marque. Les écrans étant plus petits et les guidelines des plateformes (iOS et Android) étant strictes, il est crucial de trouver un équilibre entre l'ADN de la marque et les exigences du support. Par exemple, pour les marques disposant de logos longs ou complexes, c'est l'occasion de créer une version simplifiée qui puisse être facilement reconnaissable. Cette déclinaison pourrait être utilisée sur l'icône de l'application, tandis que la version complète peut figurer sur des écrans d'accueil ou de lancement.
2. Une opportunité de modernisation Adapter l’identité d'une marque pour le mobile peut aussi être perçu comme une opportunité d'évolution. C'est l'occasion d'actualiser le logo, d'introduire de nouvelles couleurs tendance ou de moderniser l'esthétique globale. L'idée n'est pas de rompre avec l'existant, mais d'envisager une réflexion multicanale. Par exemple, vous pourriez créer un logo spécifiquement conçu pour les applications mobiles, offrant une meilleure reconnaissance sur les petits écrans.
3. Épurer et simplifier Face aux contraintes des écrans mobiles, il est important de garder l'essentiel . Éliminez les éléments trop complexes, comme les filigranes ou pictogrammes encombrants, pour privilégier une structure épurée et lisible. Mettez l'accent sur les éléments clés de l'identité de la marque, notamment les couleurs et la typographie, afin d'assurer une reconnaissance immédiate.
4. Icône de lancement : choisir un élément emblématique L’icône de lancement est un élément crucial, car elle sert de porte d’entrée à votre application. Évitez de vouloir inclure toutes les valeurs de votre entreprise dans cette icône. Concentrez-vous sur un élément emblématique qui représente clairement votre marque, comme le "M" du journal Le Monde . L’objectif est que l'icône soit immédiatement identifiable et qu’elle capte l’attention des utilisateurs.
5. Univers graphique en arrière-plan Il est essentiel de ne pas imposer un univers graphique trop chargé sur les écrans fonctionnels de l’application. Ces écrans seront plus efficaces lorsqu'ils répondent aux codes usuels et aux attentes des utilisateurs. La marque peut exprimer son identité sur des écrans d’accueil, de lancement, de tutoriel ou de feedback, où l'univers graphique peut être plus libre tout en conservant la cohérence avec la charte.
6. Cohérence sur tous les supports Enfin, assurez-vous que votre identité de marque est cohérente sur tous les supports numériques, y compris les réseaux sociaux, le site web et autres points de contact. Cette cohérence aide à renforcer la reconnaissance de la marque et à construire une expérience utilisateur harmonieuse. L’expérience utilisateur doit être fluide et intuitive, tout en véhiculant les valeurs fondamentales de votre marque.
